区块链技术现在风靡一时。作为比特币背后的技术、验证银行业和点对点交易以及使供应链交易透明的潜力，区块链技术被认为是所谓的下一代互联网类型的创新。
对于在线广告行业来说，这项技术有真正的潜力，可以帮助它更有效、更高效。目前，在线广告充斥着欺诈行为，这对其增长来说可不是什么好兆头。由于这个问题，许多大型的预算广告客户，如宝洁，已经削减了他们的在线广告支出。区块链可以逆转。
要理解困扰在线广告的问题，有必要了解该行业目前的运作方式：广告客户通常会通过以下三种方式购买互联网广告：
·他们直接从网络出版商那里购买广告空间，他们的销售团队出售库存。
·他们通过广告网络购买库存。
·他们通过实时竞价通过广告交易来购买。
在广告交易中，出版商们列出了可能成为他们网站的访客的详细信息。广告客户会为他们竞价，获胜者展示他们的广告。不幸的是，广告客户往往对他们的展示广告是否显示在正确的目标上缺乏信心，或者他们是否真的会被展示出来。这是因为会有一些诈骗者进入了交易所，声称代表出版商并出售他们的库存，他们转而销售虚假的库存，并将广告收入中饱私囊。于是，缺乏透明度和核查力度降低了市场的合法性。
区块链技术如何帮助在线广告市场更加合法？
区块链基本上是一个电子分类帐，参与者的网络可以在任意两个之间发生的事务。它是开放的，对所有人都是可用的，所以它提供了透明度。
因此，广告客户可以看到他所投标的库存实际上来自哪里，以及它是否合法。每一个事务都由网络中的其他参与者进行验证，并与以前的交易相关，创建一个链，一旦交易被输入并被链接，就不能删除或更改。因此，交易是不可变的，不能被欺诈篡改。
更重要的是，事务的数据库是分布式和网络化的，因此没有一个集中的数据库可以被恶意攻击。事务驻留在不同的分布式数据库中，并被链接，因此这样的危险是最小的。如果市场上的参与者同意清理并采用区块链技术，那么每笔交易都可以是透明的，广告商可以看到谁是库存的合法供应商，欺诈者可以被消除，技术可以促进供应链的透明度。
当然，也有一些需要注意的地方。链接和验证的过程需要时间，大约是实时竞价交易速度的1000倍（以毫秒为间隔）。因此，除非技术在过程速度上有所改进，否则不能采用实时竞价的方式进行广告交换。它仍然可以用于累计交易和提供有保证的库存的交易，但在线广告的主要问题并非源自那里。因此，区块链技术的大规模实施可能需要一段时间。
我们需要解决的更大的问题是合作的问题。透明度带来了非中介化的危险。如果广告商和出版商看到了中介的成本，那么就会有压力从这个过程中挤出成本，这可能不会让所有的中介人受益。因此，对自我保护的关注可能会阻止所有参与者立即在这项技术上进行合作。
幸运的是，这种担忧并不能阻止技术创新随着时间的推移而逐渐增加。无论如何，我们肯定会看到区块链技术在不久的将来会对在线广告市场产生影响，但是我们还需要确定的是，区块链将会对这个行业有多有效。
